Pour la défense de tous ceux qui avaient mal compris (moi aussi, la première fois, car vite lu), la news est structurée de telle façon que c'est ambigu :
On commence par nous dire que les appels du 110 arrivaient sur le plateau de la hot-line de Free, ensuite que les téléconseillers de la hot-line de Free (donc, ceux-là même qui répondent au 110, bénévolement) indiquaient que Free était partenaire du Sidaction, ensuite que l'on a vu à la TV ce plateau pour répondre au Sidaction, donc au 110, on fait un bilan, on reparle des téléconseillers bénévoles...
La confusion vient du fait qu'il n'est pas dit plus clairement que ce sont les téléconseillers qui faisaient de la pub pour le Sidaction lors d'appels au 3244 (et pas l'inverse, ce qui a choqué certains, et qui m'aurait choqué également), de là vient l'ambiguïté et l'incompréhension légitime.