C'est un marché où il n'y a aucune fidélité des consommateurs (ils en ont très logiquement rien à foutre qu'il y ait marqué Buzz, Lebara ou autre chose sur la carte, tout ce qui compte est les tarifs), et la bataille sur les prix peut devenir sanglante très vite. Ne reste guère pour gagner de l'argent sur ce marché, que l'option pas très honnête de tuer les concurrents, puis de remonter les prix discrètement après.